<nav id="plt0h"></nav>
    1. <em id="plt0h"></em><em id="plt0h"><acronym id="plt0h"></acronym></em>

      <rp id="plt0h"></rp>

      43.8億“小春節檔”禮成,貓眼全文娛助力三部獻禮片創下最強國慶檔

      孫太勇、 等人看過


       

      作者 / 1674

      43.8億,國慶檔票房登頂新高度。

      毫無疑問,這屆國慶檔的整體表現及最終成績令所有人歡呼雀躍,因為在這個票房數字背后,不僅是國慶檔歷史總票房再創新高、國慶檔單日票房紀錄再度被刷新、電影市場距離600億有了大跨步式的前進, 更重要的是這個國慶檔成為給市場、給行業、給觀眾提氣兒的一種精神代表, 在貓眼推出的《國慶檔捷報》當中,今年國慶檔“小春節檔”的名號也被更進一步坐實。可以看出,今年的這個國慶檔對于電影市場往后的發展來說意義非凡。

      成功絕非偶然,所以這次我們也將結合貓眼數據報告對于這個熱鬧而盛大的檔期進行全面復盤,試圖借由回溯之路發現檔期內呈現的新特征與新趨勢,在尋找到具有指導意義的方式方法之后,也令這個檔期的成績意義更加綿長。

      貓眼看國慶

      檔期捷報背后的秘密

      第一天打破國慶檔單日票房紀錄、第三天超越2018年國慶檔成績、第五天國慶檔總票房首破30億、第六天國慶檔大盤總成績超越去年十月…… 在這個國慶檔內,可謂每一天都有捷報傳來, 截止2019年10月8日14時,今年國慶檔總票房達到43.8億,同比大幅上漲129%,同時在觀影人次方面也達到1.16億,同比上漲了115.9%,成為繼2018、2019春節檔之后第三個觀影人次破億的七日檔期。

      在影片方面, 檔期冠軍《我和我的祖國》從映前就保持一路高熱, 影片正式上映后更激發出全民觀影熱情,高品質和高口碑使其毫無懸念在檔期過半時就提前鎖定冠軍寶座,影片七日總票房為19.09億,截至目前票房累計23.12億;

      至于 亞軍《中國機長》的表現也可謂一路逆勢上揚, 伴隨口碑的發酵和觀眾觀影熱情的高漲亦成為檔期內另一部大熱影片,影片在檔期內票房成績17.01億,目前累計票房為20.96億;本屆國慶檔季軍《攀登者》也為檔期總成績的開創紀錄提供有力助推,影片的七日票房為6.06億,目前累計票房成績為8.55億。與此同時, 這三部檔期重量級選手以幾乎瓜分檔期的強大實力占據了國慶檔總票房的96.32%。

      除此之外,在這個熱度空前的國慶大檔之內,不僅僅三強成績顯赫,檔期內的其他影片亦有著精彩表現,例如 《雪人奇緣》《哪吒之魔童降世》和《羅小黑戰記》三部動畫電影在檔期內也一一實現逆跌, 其中暑期檔爆款《哪吒》在上映70天后單日票房仍然超過300萬,另一部冷檔期小爆款《羅小黑戰記》則在國慶檔內連續三日逆跌,可以看到國慶檔內的大盤熱讓每一部影片發揮出更多的潛在能量,而這些影片的共同發力又形成整個檔期的興旺。

      票房成績的歷史性突破,其實是整個檔期火熱狀態的最終結果呈現,從檔期內的觀眾行為趨勢當中,我們也可以看到市場正在呈現出蓬勃發展的一面。今年國慶檔觀影人次達到1.16億, 位居國內電影市場七日大檔觀影人次第三位, 同時觀眾群體的壯大、觀影人群的下沉趨勢也得到 更進一步拓展,今年國慶檔七日下沉率達到45.6%,創近五年來新高。 此外,檔期內兩大熱門影片《我和我的祖國》和《中國機長》的多人觀影比例更高,二刷及N刷率遠高于檔期平均值,由此可見 觀眾觀影熱情高漲,檔期參與積極性相比以往有顯著提升。

      當然,綜合三部影片的觀眾分布也可以看出, 今年國慶檔內也真正掀起了全民觀影的熱潮, 在核心受眾群之外,三部影片也在不同年齡段和不同地域的觀眾方向上有向上或向下的拓展,在檔期獻禮氛圍的烘托下,高品質影片得以在觀眾群體內有了深度和廣度上的全面爆發。

      今年國慶檔恰逢祖國七十歲華誕的重要歷史時刻,圓滿獻禮之外整個市場也從此刻開始煥發新的生機,有業內人士表示這個國慶檔終于打破了電影市場自去年國慶檔以來陷入的增長危機,因而在檔期豐收之外這更是一次積極信號的顯現,電影市場尋找到了突圍和生機的方式,并且在強有力的推力之下正加速發展和升級。

      貓眼助力市場

      全文娛戰略升級后的總結

      前文中可以看到,檔期內各個影片的集體爆發和觀眾熱情的集中點燃構成了這個檔期成績的創紀錄性表現,同時值得注意 的是,檔期內空前盛大的宣發陣勢也為好內容的爆發提供強助力。 回看檔期內的宣發營銷成績,貓眼娛樂引人關注,除了提供這份詳細健全的檔期觀察報告之外,更 集全平臺之力助力國慶檔影片,以自身強大的平臺優勢服務于整個行業, 成為這個國慶檔群星璀璨背后一枚也在努力閃耀的星光。

      作為國內領先的互聯網娛樂服務平臺,貓眼在今年7月進行全文娛戰略升級之后,正式從票務平臺向全文娛生態的進化,而在其升級推出的“貓爪模型”當中也更進一步體現出服務全行業、與行業共生的態度。 “貓爪”模型由票務平臺、 產品平臺、數據平臺、營銷平臺和資金平臺五大平臺組成, 從貓眼的發家業務票務升級到數據支持、產品研發、宣發助力再到扶持優質內容生產的更高階,貓眼服務已然存在于電影、劇集、現場娛樂等全文娛市場的每個細節當中。

      以今年國慶檔影片為例, 貓眼舉全平臺之力為國慶檔《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》這三部 影片提供全方位的服務支持—— 開放全平臺資源、采取多種玩法結合,為國慶檔影片的宣發增添了一抹亮色。

      例如,貓眼在自主首創的微信小程序社交營銷上再度升級,不僅將小程序首頁換成國慶檔特別頁面,還聯合三大熱門影片推出五大線上活動,包括砍價邀請好友助力0元看電影、秒搶熱門影片衍生品、拼團0.01元贏取蘋果最新手機、演員吳京發放紅包以及轉發國慶音樂送祝福卡等, 多種創意玩法的出現能夠有效調動觀眾的積極性,觀眾參與度提升也更進一步助推影片及檔期聲勢。 而且這樣的娛樂社交營銷方式能夠將營銷與社交融為一體,所謂最好的營銷就是“潤物細無聲”,而這樣從單純利己單向維度裂變向利他場景的突破,也正是最好的營銷的一種體現。

      與此同時, 貓眼更積極聯合六大流量入口開展全方位的助力活動, 如在美團、點評兩大平臺上,首頁開屏、彈窗、banner等高權重資源齊齊為國慶檔影片宣發提供支持。同時在兩大平臺的國慶節大促活動之外,貓眼還聯合影片及平臺針對不同影片開展趣味營銷活動,例如在看預告片領紅包活動中可以領取《我和我的祖國》《攀登者》的購票紅包,在翻倍紅包活動中可以購買《中國機長》的優惠電影票,此外通過另一大流量端口手機QQ的錢包業務也可以直接觸發貓眼QQ小程序,點擊橫幅領取購票紅包后可以直接在小程序內完成購票。

      此外, 為國慶檔期內的宣發提供多角度和多層級的服務助力, 貓眼與百度攜手,為貓眼百度小程序用戶升級購票入口,用戶在搜索影片名或者附近影院名稱時便可以直接通過小程序完成一站式購票服務;再如貓眼與頭條系展開深度合作,在今日頭條APP內借助小程序、錢包等多個入口為《我和我的祖國》《攀登者》做更多宣發曝光,在抖音APP內完成首個覆蓋全端的購票入口搭建,用戶可通過貓眼抖音小程序彈窗、電影名官方話題和影片搜索等多種方式體驗便捷高效的購票路徑。

      而除了上述花式營銷玩法之外,貓眼全文娛平臺也在國慶檔三強的宣發環節上提供服務,將平臺優勢轉化為助力影片的實際動作。 貓眼娛樂營銷平臺中的媒體矩陣助力國慶檔電影,《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》等片均有爆款誕生,物料總播放量超過6億次!

      其中 《我和我的祖國》物料的總播放量超過2億次, “回歸篇”預告單條播放量超3000萬,點贊超170萬,首映禮上梁靜講述所有演員全部是零片酬出演的發言成為9月20日抖音最熱視頻第一名,單日播放量超4000萬次,點贊達到127萬。

      不僅如此, 貓眼娛樂在對國慶檔影片多位主創進行的專訪內容也成為網絡熱點, 如《我和我的祖國》主演杜江的專訪在各平臺上的播放量超過7000w次,單抖音平臺上的點贊數就超過210w;《攀登者》主演張譯的采訪在抖音上播放量超過4000w次,點贊數超120w,在這些采訪內容、相關物料的火爆背后形成了檔期影片全面引爆市場的火種。

      可以看到,在進行全文娛戰略升級后的貓眼,正在以更開放的態度、更廣闊的平臺和更高效的服務深入參與電影市場的多個方面,而其所能發揮的實力也正在得到更大一步的激發。

      貓眼伴行業同行

      多角色全場景服務市場

      回看電影市場的發展歷程,起始于票務、發展于電影、效力于全文娛的貓眼早已陪伴我們多年,除了以平臺為核心的輻射上下圍的強大宣發營銷能力,貓眼還在市場進程中扮演著更多角色。

      貓眼專業版一直為行業和市場提供強大而穩定的數據支持,如 預售票房和貓眼想看人數都已經成為業內評判影片熱度的重要的標準;貓眼研究院和專業版也會定期推出數據總結、檔期報告等, 如針對國慶檔推出的“國慶檔捷報”當中提出的“多看幾部、利用存量是2019國慶檔票房法寶”等觀點,對于日后市場發展具有思考意義。

      同時,作為 國內電影市場影片熱度和口碑擴散的主要發源地, 貓眼對于影片的熱度提升和口碑輸送也起到重要作用。今年國慶檔《我和我的祖國》《中國機長》和《攀登者》三部影片在貓眼平臺上匯聚了近70w條短評、超2000個問答,這組數據背后除了可以看到觀眾的熱情澎湃,更體現了貓眼平臺對于影片口碑發酵的強勢助力。

      除自身平臺搭建完, 貓眼也已經建立起成熟完善的線上社區服務體系, 與微博、微信等社交媒體疊加,使得貓眼評分與口碑可以得到更大程度的擴散,也讓影片的口碑爆發具備更大的能量。

      貓眼正一步一步在開放平臺、拓展業務的不斷升級中,助力著電影行業的發展,此外,貓眼從電影行業多年沉淀下的能力如今也正在轉向更廣闊的賽道,例如在劇集、現場娛樂、短視頻等領域中全面發力,在多面業務拓展和服務升級的過程中將平臺優勢發揮到更大,打造更為健康完善的全文娛產業發展生態。正如貓眼CEO鄭志昊所說: “貓眼一步一步,希望開放出所有的平臺,成為每一位文娛伙伴前行路上最好的朋友”, 眼下這愿景也正在一步步實現。

      2019國慶檔結束,激動、興奮與反思過后未來的路還很長,而在未來的路上,也一定仍然有貓眼的貼心相伴,同時更期待著貓眼創造出更多有趣的故事,與行業共生,與市場共赴輝煌。



      本文為作者 一起拍電影 分享,影視工業網鼓勵從業者分享原創內容,影視工業網不會對原創文章作任何編輯!如作者有特別標注,請按作者說明轉載,如無說明,則轉載此文章須經得作者同意,并請附上出處(影視工業網)及本頁鏈接。原文鏈接 http://107cine.com/stream/117434

      一起拍電影

      點擊了解更多
      像“羅輯思維”一樣組織一批有共同信仰、共同理念的人自由連接,聚集新一代思想的年輕人,大家“一起拍電影”。
      掃碼關注
      一起拍電影
      相關文章

      中國機長

      查看更多 >

      我和我的祖國

      查看更多 >

      攀登者

      查看更多 >
      我要評論
      免費成人視頻