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      Netflix斥資11億美元致力原創動畫,流媒體的新突破口為什么是動畫?

      普瓊、趙文文 等人看過


       

      作者 | 小九

      編輯 | Amy Wang


      10月8日,Netflix首部沖擊奧斯卡最佳動畫長片的《克勞斯:圣誕節的秘密》發布預告片并宣布11月8日北美上映,11月15日Netflix首播。

       

      今日,Netflix又宣布將小松左京所著的經典科幻小說《日本沉沒》改編為10話的動畫劇集,預計明年播出。

       

      上半年的成人動畫劇集《愛,死亡和機器人》已在全球范圍引發討論,其實早在2013年角逐動畫領域的Netflix就一直備受關注。

       Netflix欲意在動畫市場突圍


      不論是專業動畫流媒體平臺還是電視頻道,都對這一塊動畫業務青睞有加。據國際授權業協會報道,Ellation的流媒體服務Crunchyroll在一年多的時間里付費用戶數量翻了一番,達到200萬,并且每年推出250至300部新劇。在2018年被索尼影視收購的日本的Funimation娛樂,在與Crunchyroll正式停止內容共享合作后,專注于自己的FunimationNow流媒體服務。美國Adult Swim頻道也有一個在晚間播出的以成年人觀眾為主要對象的動畫時段。

       

       

      與老牌動畫制作公司迪士尼、皮克斯、夢工廠、索尼、華納兄弟等不同,全球擁有1.52億用戶的流媒體巨頭Netflix涉獵動畫較晚。

       

      2011年Netflix與Straz解約,被迫撤下2500個熱門動漫影集與電影。失去多部熱門動畫發行權的Netflix開始決定創作原創影視劇集,包括各種動畫劇集。看似市場新人的Netflix,早在2017年就已完成了對《王牌特工》(Kingsman)、《海扁王》(Kick-Ass)等著名動漫IP的漫畫公司Millarworld,借此開拓動漫市場。這是Netflix自1997年成立以來的第一次收購。 

       

      2013年推出第一部動畫劇集《Ever After High》,2014年,Netflix自制的首部成人動畫劇集《馬男波杰克》面世,圈粉無數,2018年購買25部日本動畫,擁抱日本并積極開拓新市場。不僅如此,Netflix還與許多手握知名動畫IP的公司共同制作動畫劇集。

       


      合家歡動畫、成人動畫、日本動漫構成了Netflix動畫版圖。據三文娛統計,Netflix在6年上線了95部原創動畫,其中兒童動畫69部、美式動畫9部、日本動漫番劇17部。

       

      在前進的不僅僅只有Netflix一人,手持大量動畫IP的娛樂公司們也紛紛開始建立自己的流媒體平臺,并將收回之前授權給Netflix的動畫劇集播放權。擁有超多童話IP的Disney從2018年開始從 Netflix 陸續撤下經典動畫片的版權,和 Hulu 達成獨家版權協議,并且將于今年上線Disney+;漫威影業宣告取消了之前與Netflix簽約的超英劇集,另與Hulu簽約制作5部動畫劇集;亞馬遜也推出了第一個專門的動漫流媒體頻道,動畫儲備547部,遠超Netflix。曾經少有競爭對手的Netflix將腹背受敵,加緊時間增強原創能力或成唯一出口。

       新突破口為什么是動畫?


      自制加速、類型多元、投資力度大,是近兩年Netflix努力進行動畫原創的關鍵詞。根據風投公司Loup Ventures預估,Netflix在2019年會在動畫這個垂直細分領域投入11億美元,占今年原創內容投資預算的11%。

       

      Netflix為什么會選擇在動畫這個領域進行突破?

       

      日本動漫發行商Viz Media的布拉德?伍茲表示,“動漫一直都是小眾領域,但它正迅速變得更加主流。”

       

      某動畫工作室負責人曾表示,“制作一部真人電影的錢可以制作十部成人動畫。”新文化商業(Ent-Biz)之前文章(點擊穿越:Netflix《愛、死亡和機器人》爆火全球,成人動畫成流媒體角逐新領域?)也提到,流媒體在面對高昂的內容成本壓力時,選擇成本低且回報高的項目是符合商業原理的。

       

      美國動漫發源于1907年,有著龐大的受眾群。作為老牌動漫強國,在動漫市場上也早實現了高度集中的產業鏈條,并擁有在全球廣受歡迎的IP,圍繞IP進行變現。迪士尼、漫威、DC等公司塑造出了無數強生命力與商業價值的動漫人物,僅漫威生產的23部超英電影就已收高達220億美元的票房。

       

      自2017年,Netflix用戶增長放緩,2019年第二季度全球流媒體視頻服務的付費用戶凈增人數為270萬人,未能達到分析師此前預期的530萬人,相比之下去年同期為545萬人,美國本土會員較上季度6022.9萬的會員數減少了12.6萬,是本土會員首次出現負增長。用戶增長愈發遲緩,使以用戶付費訂閱內容為主營收的Netflix在資金上承受更大壓力。


       

      2018年上半年,Netflix就已負債83.42億美元,根據Netflix2019年第二季度財報,其又發行了將近127億美元的債券。

       

      Netflix持續投入進行動畫領域的創作,既有看中動畫龐大的市場的外因,也有為自身原創內容尋找新突破口,在垂直細分領域發力角逐新市場。

       

      不僅歐美流媒體在動漫領域競爭白熱化,中國流媒體視頻平臺也已經布局動漫市場。

       中國流媒體動畫的獨特風景


      根據艾瑞發布的《2018年中國動漫行業報告》,我國動漫產業總值已突破1500億,在線內容市場規模近150億,泛二次元用戶規模近3.5億,在線動漫用戶達2.19億。動漫產業市場需求極其龐大。

       

      視頻平臺中,以ACG為切入點的B站從創立之初的小網站成長為國內最大的二次元愛好者聚集社區。此外,引進國外優秀動漫內容,積極舉辦線下活動,維持站內多元文化氛圍,基于對自身動漫生態的培植,2018年,B站收購了網易漫畫,并在美股上市。

       

      優愛騰將動畫領域內容細分至獨立APP,且更聚焦用戶黏性高的低幼市場。

       

      背靠阿里的優酷推出了小小優酷APP,2019年3月,與小豬佩奇母公司——Entertainment One(簡稱eOne)簽訂戰略合作協議,雙方將共同孵化一個全新的全球IP《瑞奇沖沖沖》(Ricky Zoom)。

       

       

      愛奇藝在2018年將其動畫APP動畫屋升級為“愛奇藝奇巴布”,“進一步強化‘智趣成長’的兒童品牌定位,打造‘寓教于樂’式親子服務平臺”的同時,還率先開辟了兒童優選內容付費。

       

      擁有《魔道祖師》《全職高手》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等熱門動畫作品的騰訊視頻是動漫產業布局最全的互聯網視頻平臺,手握眾多優秀國漫,也擁有“騰訊動漫”這一面向垂直領域受眾的APP。2018年也宣布瞄準少兒動畫,推出包括《動物合唱團》《烏龍院之活寶傳奇》《舒克和貝塔》在內的十余部經典優秀動畫作品。加大對兒童動畫的投資,成為騰訊在動畫領域進行的有力動作。

       

      與Netflix斥巨資加強原創動畫內容的制作能力不同,作為中國流媒體的第一梯隊的優愛騰,在內容領域加強自身的競爭力的方式是授權內容與原創內容并駕齊驅。不論面向低幼市場的少兒動畫,還是搶占現代大眾碎片化時間的漫畫產品,都是流媒體平臺角逐的戰場。


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